Tecnologías que están revolucionando los rubros de publicidad, marketing y medios
Después de la crisis punto-com a finales del siglo pasado, hoy la mayoría de los servicios populares de la red están basados en compartir la información y conectar a las personas. Las ideas están llegando a ser más importantes que los negocios. El fenómeno de la democratización de los medios ha resultado en un entorno de millones de micro-medios, de las siguientes formas: Weblogs, Podcasts, Videocasts, Wiki. Las primeras tres de estas nuevas formas de medios vienen con una tecnología universal para distribuir el contenido en Internet: RSS, que permite que los consumidores se suscriban al contenido; de esta manera, los medios tradicionales comienzan a perder la supremacía en sus audiencias, en vez de leer el diario local, los consumidores leerán el "micro-contenido" escrito por alguien con los mismos intereses que ellos tienen, visitando el sitio del periódico para leer el artículo completo si así lo prefieren. En sus autos, escucharán un podcast sobre un asunto tan específico que la radio normal nunca podría invertir tiempo en él. Lo que veremos en un futuro muy cercano es banda ancha en los dispositivos móviles, lo que hará posible recibir información y publicidad del contexto geográfico. También permitirá que la gente lea en el instante opiniones sobre el comercio u oficina que está a punto de entrar, o recibir las ofertas de un restaurante ubicado en la zona en la que esté caminando.
Muchas compañías, en vez de apuntar la publicidad en forma masiva, a través de la televisión o la prensa, han comenzado a publicar en blogs los mensajes más específicos, de una forma infinitamente más barata: la tendencia está claramente hacia los micro-medios.
Frente a todo esto, ¿cuál será el rol de los diarios en un mundo donde la mayoría de las personas que los compran tienen acceso a una computadora?. Algunos predicen que en el 2007, por lo menos uno de los principales diarios mundiales dejará de existir...y... no estamos tan lejos del 2007... ¿?
Fuente: Publicidad 2.0, por Paul Beelen, febrero 2006
